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品牌营销如何“钉死”用户注意力?我这有一把锤子!

发布日期:2020-01-06 15:21 来源:admin

“让你的定位与受众形成强关联,品牌视觉被称为‘视觉锤’。

 

 

让我们先来看一张图☟☟☟

 

看到红色背景下,一个白色的瓶子图形,相信你第一是时间想到的就是“可口可乐”没有语言的提示,完全靠视觉就可以辨识。

 

Interbrand发布的2019全球最佳品牌排行榜中,可口可乐以633.65亿美元的品牌价值位列全球第五位,足见其品牌的强势。

 

Interbrand发布的2019全球最佳品牌排行榜

 

让我们再看这张图☟☟☟

 

上图右边是文字“丑陋”,左边配上一个漂亮女孩图片,在文字信息与视觉信息发生冲突时,我们会更偏向于相信视觉信息。这说明视觉信息在品牌的传播过程中发挥了重要且关键的作用:单靠视觉就能将品牌价值传播出去。

 

每一个独立的品牌就如同人一样,是一个有血有肉的个体,要想让周围更多的人认识你,就要看你是否在人群中建立的正向的认知,这非常重要。那么品牌的正向认知如何有效触达受众呢?精准、纯粹、具象。无论是建立认知,或是传播,视觉都是最高效、最精准的手段。

 

 

品牌传播属于大众心理学范畴。人分左右脑,左脑偏语言、组织逻辑等理性思维,右脑偏识别图形、颜色等感性思维。视觉信息的识别速度要快于文字信息,因为文字需要转化成语言,而视觉则直接传达。这就是为什么红绿灯不用文字传达的原因,当你看到红色时,第一反应就是停止。

 

 

建立品牌认知,不仅需要Logo,更需要视觉锤。当图文共现时,具象的、感性的、容易激发人感官的视觉冲击,让多数人选择眼见为实、先看图片。

 

什么是视觉锤?

 

如果我们把一个空的房间比作受众,那么当我们把一幅画带到这间房间的时候,便是品牌的传播。如果你要让这幅画永远留在这间房子里,最好的方法就是钉在墙上。这颗钉子,就是品牌的定位,将这颗“钉子”有力植入受众心智,植入工具是视觉。视觉锤的目的在于敲打这颗定位的“钉子”。

 

打造视觉锤的9个要素(以下为部分)

 

打造视觉锤的方法一:简洁

|星巴克Logo演变历史|

 

大品牌Logo,都是简洁易识别的。早期的星巴克Logo就很复杂,除了图形,还有文字、边线等。之后星巴克Logo就一直在做减法,去掉的繁杂冗余,成就了现在的经典Logo标志。

 

打造视觉锤的方法二:色彩

 

 

颜色和品牌IP本身所代表的认知是相关联的。6色的苹果标识也许比白色更吸引人,但是识别度比吸引力更重要。除了Logo,苹果还将白色应用到了耳机、充电线、产品外包装等上面,对功能无碍,但对品牌的识别度却极有好处。

 

打造视觉锤的方法三:具象

 

 

平时我们会看到很多科技感十足的Logo,有些很抽象,完全看不住这个品牌是做什么的,但具象的品牌却很容易被记住。无论是语言或图形,都要选择容易被描述的具象,这样才会容易被记住,形成口碑传播。如汉堡王的Logo,它就像一只汉堡。再比如奔驰和麦当劳的Logo,三岁的小孩都能简单地画出,因为太容易被记忆。

 

打造视觉锤的方法四:包装

 

 

绝对伏特加的产地瑞典,并不是俄罗斯。由于产地认知比不上俄罗斯,便把打造重心放在包装上,进而延伸出了很多非常棒的系列包装,市场份额也变得很高。当然,无论里面的酒、外包装等怎么变,伏特加的酒瓶始终不变,近似输液瓶的造型,使其在一众酒类产品中脱颖而出。

 

打造视觉锤的方法五:动物

 

 

我们经常能在地铁里看到WWF这个环境保护全球公益组织,它致力于保护世界生物多样性及生物的生存环境,所有的努力都是在减少人类对这些生物及其生存环境的影响。

 

他们选择了大熊猫这种只有中国才有野生的独有物种,利用大家对大熊猫很少且濒临灭绝的这一共同认知,将保护生物的生存环境这个抽象的概念变得具体,可传播。在比如天猫,它的视觉形象是一只猫。猫的形象代表了挑剔、有品位和略带优雅,将天猫超市的品牌植入人心。


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